紧急避孕药，又被称为事后避孕药或“当务之急”，是一种紧急避孕措施，用于在性行为后72小时内减少意外怀孕的风险。最理想的服用时间是：

1. 在性行为后尽快服用：如果可能，应在性行为后尽快，即在12小时内服用。这是药效最强的时间，药效能最大化。

2. 越早越好：即使超过了12小时，能在24小时内服用也可以，但效果可能不如第一时间服用的好。超过48小时再服用可能会降低避孕效果。

请注意，虽然紧急避孕药可以减少怀孕风险，但它并不能保护性病，同时每种紧急避孕药都有其副作用和适应人群，应按医生或药剂师的建议使用。对于不按时服用或频繁使用紧急避孕药的情况，建议在性行为后立即咨询医疗专业人员的指导。