如今，以中青年妇女为消费主体的减肥美容产品、以青少年学生为消费主体的补脑益智产品和以老年人为消费主体的延年益寿产品所形成的保健品“三足鼎立”局面已被打破，以中年男子为主要使用对象的男性保健品迅速崛起，成为保健品市场的第四大主流产品。业内人士认为，市场上众多的补肾壮阳产品，特别是号称“激活肾动力”，“补肾治虚,调节免疫”的产品，与其说它有壮阳作用，不如说其有壮胆作用。

产品走向第三代

据有关专家介绍，近年来以肾虚作为诉求重点的男性保健品发展较快。目前，男性保健品已走向第三代。第一代产品是以动物器官为原料配置而成的，比如用鹿鞭、牛鞭等作为原料配制而成的产品,这一代产品有效果，但是副作用很大，服用这种产品可能使男性体力透支严重,给男性的身体健康带来不利影响。第二代产品是以动物器官为原料再添加化学品，如加入激素类成分等配制而成。这一代产品效果比第一代产品明显,但是副作用也相应增大,长时间服用会给身体带来危害;另外，患有高血压、心脏病的病人不能服用,否则有生命危险。第三代产品不是通过激素或者化学品来发挥作用，而是通过平衡人体细胞的代谢,达到强身健体、延缓衰老的效果，在技术上更先进，也更成熟。第三代产品可补充调节人体微量元素，没有副作用或者副作用较少。

由于中年男性普遍承受社会、工作、家庭的压力，很多男性希望解决亚健康问题，加上人们保健意识日渐增强，男性保健品市场日趋红火。对于男性保健品，人们非常关注的是产品是否有副作用。因此，男性保健品第一代产品正在被淘汰，第二代产品正逐渐没落，而第三代产品代表着男性保健品的发展方向。

虚假宣传无孔不入

为了使自己的产品能够吸引消费者的眼球，占有更大的市场份额，男性保健品市场的价格战、广告战不断升级。尤其是广告战，几乎到了白热化的程度，各种有关男性保健品的广告令人眼花缭乱。当你回家打开信箱，会发现里面“躺”着一些花花绿绿的壮阳产品广告;打开电视广播，翻阅报纸杂志，有关男性保健品的广告会扑面而来;当你走在路上，忽然间会有人向你手里塞广告，上面写着“男根问题不再难”;即使你开车等红灯的瞬间，车门把手上也会有人插上一份小广告，上面写着“神油还你男子汉雄风”。男性保健品的广告几乎无孔不入，让人不胜其烦。

仔细分析一些男性保健品广告，什么“一吃就灵”，“保证效果”等宣传语屡见不鲜。更有吹牛者，在广告中号称“功效即使是美国的‘伟哥’也自叹不如”，诱惑消费者上当受骗。

理性对待勿上当

面对无孔不入的男性保健品虚假广告，有关专家指出，对男性保健品应有理性认识。

第一，男性保健品并非灵丹妙药。目前，男性保健品差异不大，产品作用大同小异。所谓服用男性保健品包治肾虚，“几天见效”，实际上是商家的炒作，产品并非广告所描述的那么神奇。尽管男性保健品具有一定的保健滋补作用，但是治疗肾虚还得靠药物、心理等综合治疗方法。专家指出，心理因素也可导致性功能减退，有的人以为吃了补肾壮阳产品以后，性功能就可以恢复，于是自信心增强，可能产生了性功能改善的结果。实际上，有的补肾壮阳产品只是起到了壮胆的作用，它并不是改善性功能的灵丹妙药。

第二，不要轻易服用男性保健品。广告上经常会这样宣传：“十男九虚。中国的男人都肾虚，需要全民补肾。”其实，随着生活水平的提高，身体素质的改善，肾虚的人所占比例并不高。专家强调，肾虚是人体衰老的表现，老年人肾虚是自然生理现象，即使服用男性保健品也不能使你恢复年轻时的性能力。中老年人最好不要轻易服用男性保健品，即使需要服用，在服用之前先要去医院检查身体，看自己究竟有没有肾虚，有没有必要服用男性保健品。专家提醒，即使要补肾，由于肾有阴虚、阳虚、精虚、气虚的不同，补肾也有补肾阳、滋肾阴、益肾气、填肾精等不同，而滥用男性保健品往往会引起一些不良后果。